Día tras día vemos decenas de vídeos cortos que, cada vez con más frecuencia, llenan el feed de más plataformas y redes sociales. Muchas veces hemos escuchado que para crecer necesitábamos usar este formato, ¿pero sigue siendo cierto eso?, ¿cómo están funcionando?, ¿se acerca el fin del scroll infinito?
Un nuevo estudio de Metricool, en el que analizaron más de cinco millones de vídeos cortos de casi 600.000 cuentas de TikTok, Instagram y Youtube, resume cuáles son las métricas que consigue este formato en el 2025 y qué tendencias nos esperan en el futuro.
Si miramos por cantidad, los vídeos cortos siguen imparables. Cada año su uso aumenta y el 2025 no es una excepción. El número de vídeos cortos rastreados en Metricool aumentaron un 71% respecto al año pasado y las cuentas que los publican un 51%. La red social donde el aumento fue mayor es TikTok.
Sintiéndolo mucho, ya no. Los vídeos cortos en la actualidad son el estándar, lo que todo el mundo hace, y ya no podemos considerarlo en futuro del social media. De hecho sus métricas han sufrido descensos notables en casi todas las plataformas, lo que puede indicar el principio del fin.
En Instagram las visualizaciones han descendido casi un 60%, el alcance un 22% y los comentarios un 30%. Las únicas métricas que consiguen resultados positivos son los “me gusta”, con un aumento del 20% y el engagement que ha subido un ligero 0,50%
En TikTok el alcance ha descendido un 47%, las visualizaciones un 25% y los comentarios un 31%. Es una red social donde hay muchísimo contenido, lo que hace que la visibilidad disminuya pero, por la contra, los espectadores que llegan a los vídeos están más comprometidos que nunca. El engagement aumentó un 36% este año.
Los Shorts de Youtube han experimentado este año un aumento de volumen y de número de cuentas que publican en este formato, pero eso no se ha traducido en buenas métricas. Las interacciones bajaron un 47% y el engagement un 36%.
De forma inesperada en Facebook son donde los vídeos cortos están logrando mejores resultados. Prácticamente todas las métricas están en positivo, destacando sobre todo el aumento del alcance en un 23% y de las visualizaciones en un 24%. Eso sí, es un contenido que solo funciona en cuentas que ya son muy grandes.
En resumen, los vídeos cortos ya no consiguen esas métricas tan espectaculares que conseguían al principio, pero siguen siendo un formato muy importante para conseguir visibilidad y crecer en las redes sociales.
TikTok es la plataforma donde más “ruído” hay, pero aún así es la más fácil para crecer. En Instagram las cuentas que son grandes tienen muchas más dificultades para conseguir buenas métricas que las que son pequeñas aunque, por el contrario, en Facebook dominan las grandes. En los Shorts los resultados son bajos en general, por lo que su uso más apropiado es para llamar la atención de los usuarios y servir de escaparate sobre los vídeos largos.
¿Usas los vídeos cortos con frecuencia? ¿Esperabas estos resultados? ¡Te leemos!
Tus redes sociales nos necesitan.
